新起点，新奇迹 ——爱默生电梯品牌导入策划全程(三）

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经过几方面的综合分析，我们将爱默生定位为：科技、绿色、人性的电梯提供者! 科技是推动社会进步的源泉，是企业发展的动力。所有量变到质变的根本性变化中，所有从变化到进步的创新过程中，科技是最显著的标志之一。更何况的是，技术是企业的内生性因素，技术是产品质量的有力保证，技术也是最容易形成行业口碑以及企业核心竞争力的方式之一。有利于行业形象的树立。最重要的是，厦门大学的技术合作和国外先进技术的合作是爱默生电梯技术性诉求的有利支撑。绿色、环保、节能、减排其实质是技术性表现的一方面，而技术是一个综合性很强的词，光提技术显得过于笼统和模糊。所以，将“绿色”从中提出做重点性推介，一方面绿色是技术上的“点睛之笔”，有利于形成“显著认知”，更有利于向首先提出“绿色电梯”的“西子奥的斯”靠近。而且，绿色是21世纪的消费主题，是可持续发展的不竭动力，利国利民，有利于社会形象的树立。爱默生电梯永磁同步的驱动技术比普通曳引机节省40%的能耗……，这都是绿色诉求的有利支撑。电梯的出现其本身就是人性化的表现，人性化的让高楼变得更矮，让上下的距离变得更近。然后又经历了上上下下的享受，在便利的基础上变得更舒适起来。然目前的人性化已经远不止于此。更有利于残疾人士乘坐，更有利于老人、小孩乘坐，更有一种家的舒适或许才是更人性化。或许某一天，家的概念将延伸至电梯，进电梯就是到家。而且，人性化是将企业品牌和楼外电梯产品品牌的有效连接点。而我们的slogan也是直接将企业品牌定位喊出“爱默生电梯，科技、绿色、人性！”

而在楼外加梯产品品牌的塑造上，我们采取抢先定位的策略，将产品定位为“楼外加梯第一品牌”。而产品slogan同样也是将定位直接喊出“打造楼外加梯第一品牌”。有利于消费者关注和记忆！



形象篇：

在品牌形象的塑造上，我们重新为爱默生品牌设计了logo，并将企业整体形象以及科技、绿色、人性三个方面做支撑性设计。也同样为楼外加梯产品设计了主视觉形象。而在相关设计之前，项目组策划人员从诉求对象、诉求重点、诉求方式的诉求策略，主题策略，文案与画面的创意策略，材质与媒介的表现策略等几个方面都进行了策略把握。这样，文案与设计才能在策略之下有方向性的去进行创意表现。而这些工作都是在增加品牌成功表现的筹码。相关视觉表现如下：