女人，绽放自己！-赑琪服饰品牌提升策划（一）

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背景：

“beissy赑琪”品牌于1996年成立于时尚之都---香港，是由香港赑琪国际集团有限公司和厦门元贝琪服饰有限公司合力打造的时尚精品女装品牌. 经过十几年的积累和沉淀，赑琪人在吸收香港的国际先进经营理念，以及自身的不懈拼搏和努力下，已经发展壮大拥有三个固定的生产加工基地，以及十几家定点委托加工生产工厂。在厦门岛内拥有两个500多平米集设计、营销、企划、物流为一体的现代化办公场所。2008年又在同安投资规划新建了同安赑琪工业园，而随着公司在业内同类品牌的影响力日益扩大，（当选为福建省服装协会副会长单位）市场占有率的不断提升，（品牌运营已经从原来的单店加盟发展至现在的十多家全国优秀省代）以及香港赑琪集团有限公司的大力支持，赑琪品牌也大胆展望了未来在香港上市的远大计划。

而赑琪在发展的过程中，越来越发现品牌形象的老化，跟不上时代发展的潮流。因此，赑琪老总找到圣美的时候，只是想单纯的从品牌形象上去打造。更具体点，企业认为只是在专卖店的呈现上与同行相比存在差距。而在与圣美品牌营销策划团队沟通的过程中，圣美发现赑琪品牌形象的根源在于两个方面的问题，其一是品牌DNA的缺失，其二是品牌独特视觉识别符号的缺失。而独特识别符号是品牌DNA的视觉表现。说到底还是品牌DNA的缺失。然后才是品牌视觉形象基于此的时代性。否则，以变化的态度去追赶时代潮流，而失去了本身的坚持性，岂不是弃帅保兵。变可变，而万变不离其“中”才是上上之策。才有利于在变化之中为品牌资产增值。

于是，后面的合作就从品牌塑造开始，然后才根据品牌塑造来提升品牌形象。