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> 新媒体与口碑传播
　　无论如何，在新产品传播实践的趋势中，公共关系确实得到了越来越多的应用;而在传统的新闻发布会、展览/展示、新闻/软文和各种市场活动等基础之上，公关传播的方式和渠道也越来越丰富。

　　盛鹏告诉记者，新产品传播首先要找到能迎合媒体与社会需求的话题点，其诉求不外乎心理价值还是实用价值这两大类。其实，大部分新产品在市场上都有大量类似的产品，在信息传播中，媒体会产生审美疲劳，如果你与大家的新闻话题一致，媒体便难以普遍接受。因此，传播人员需要与各方共谋，在企业和产品、社会和政府之中找到一个媒体感兴趣的独特新闻点。当然，传播的诉求要考虑消费者、渠道商、合作伙伴等相关各方的利益点。尤其是渠道传播，往往是重中之重。
　　据盛鹏分析，现在大家普遍采用的公关传播方式可以概括为三种：一是欲擒故纵。例如Vista几前年就开始宣传了，后来的一系列事件和新闻话题，包括收购、进步、瑕疵等，都使Vista还未面世即已名满天下。二是饥饿型传播。这种方式是先做铺垫，如沈阳一家医药公司，在某推出半年之前，就把 商标在中国注册了，然后与辉瑞持续不断地打官司。其实，他们何尝不知道商标最终会被拿走，但是，厂家的目的也达到了，因为消费者已对这家公司、这个尚未推出的产品产生了巨大关注。三是爆炸式集中露出。这种方式就是先封锁消息，然后突然暴露，引起媒体兴趣，不断猜测和分析。
　　在中国，公共关系是伴随着市场传播而发展的。随着中国社会经济的持续发展，商品越来越丰富，以商业传播为主轴的公关理论和实践越来越成熟，毫无疑问，公关方法必将在新产品推广中得到更加广泛而深入的应用。
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